Bioracer is een bekende naam in de wereld van wielerkleding. Ongeveer 30 jaar geleden begon het Belgische merk met het bedrukken van textiel via sublimatie met behulp van zeefdruk en startte het in 2000 met experimenteren met digitaal printen. In 2010/2011 schakelde Bioracer volledig over op het digitaal bedrukken van papier en sublimatie op textiel.
Sinds de introductie van digitaal printen werkt Bioracer met papier van Coldenhove. Sterker nog, Bioracer heeft nooit de behoefte gevoeld om een ander type papier te kiezen. Volgens CEO Danny Segers spelen de hoge kwaliteit en consistente service daarbij een doorslaggevende rol.
Bioracer is sindsdien sterk gegroeid en is inmiddels wereldwijd marktleider op het gebied van gepersonaliseerde sportkleding. Jaarlijks verwerkt deze Belgische producent van wielerkleding ongeveer 8.000 nieuwe ontwerpen.
De belangrijkste reden voor de overstap naar digitaal printen is de flexibiliteit die Bioracer in eigen huis heeft gekregen. Naarmate ontwerpen en logo’s complexer werden, merkte Bioracer dat met zeefdruk niet altijd het gewenste resultaat voor klanten kon worden behaald. Omdat digitaal printen zowel meer mogelijkheden bood als een aantrekkelijk prijsniveau voor de digitale setup (printer, papier en inkt), besloot Bioracer uiteindelijk volledig over te stappen op deze druktechniek. Wielerteams kunnen hierdoor elk jaar eenvoudig van ontwerp wisselen.
Uiterlijk in de vorm van kleur, design en kwaliteit is één van de belangrijkste eisen van de klant. In de wielerwereld draait het vooral om het in stijl kunnen rijden van je tochten.
Bioracer is niet alleen leverancier van professionele wielerteams in Nederland, België, Luxemburg en Duitsland. Het bedrijf bedient ook de amateurwielersport, bedrijven die wielershirts inzetten als promotioneel geschenk en stichtingen die fietsshirts nodig hebben voor evenementen zoals de beklimming van de Mont Ventoux.
Een specifiek voorbeeld hiervan is het project Equipe Mont Ventoux, waarin jongeren met een (lichte) mentale en/of fysieke beperking worden gestimuleerd om meer te bewegen, tot rust te komen en zich te richten op hun persoonlijke en sociale ontwikkeling.
Gedurende zes maanden trainen deze jongeren één-op-één met hun vaste buddy voor de rit van hun leven: de beklimming van de Mont Ventoux per fiets in Frankrijk.
In 2018 vond de zevende editie van dit evenement plaats, waarvoor Bioracer de vaste leverancier is van de wielerkleding. Het ontwerp van de kleding verandert elk jaar. De dag voor de beklimming ontvangt iedere deelnemer een persoonlijk klimshirt, voorzien van zijn of haar naam. Het doel is dat toeschouwers de jongeren bij naam kunnen aanmoedigen wanneer zij het zwaar hebben.
Dit jaar leverde Bioracer gepersonaliseerde wielershirts voor dit project. Segers streeft ernaar om tijdig te produceren voor de klant, zonder met grote voorraden te blijven zitten. Dit voorbeeld van mass customization is één van de sterke toepassingen van digitaal printen. Op deze manier combineert Bioracer de voordelen van maatwerk met de kostprijsvoordelen van massaproductie.